Sponsoring : Retour sur le YearbookSLG organisé par SportlabGroup

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yearbookSLG-2012Ce matin le monde du sponsoring et du sport business dans son ensemble avait rendez-vous au CNOSF pour le YearbookSLG 2012 organisé par SportlabGroup. Rencontre qui avait pour but de faire la synthèse de l’année 2012, d’élire le sponsor de l’année et de mettre en avant les tendances pour 2013. Voila notre compte rendu…

Les chiffres clés de l’année 2012

Pour rappel l’année 2012 a été une année très sportive car outre les évènements récurrents (Ligue1, Tour de France, Roland Garros,…) nous avons surtout eu le droit à 4 èvenement majeurs: L’Euro de football, Les JO de Londres, le Vendée Globe…et le saut de Félix Baumgartner pour Red Bull

Palmarès des événements 2012
  1. JO Londres 2012 : 69% des français ont suivi l’évènement (dont 49% avec intérêt)
  2. l’Euro 2012 de football : 48% des français ont suivi l’évènement
  3. Tour de France de cyclisme : 45% des Français ont suivi l’évènement

Surprenant : La ligue 1 n’est suivi que par 33% des français derrière Roland Garros, le Vendée Globe, le Tournoi des 6 Nations,…

Infos Vendée Globe : Leader des events voile en 2012 avec 62% de citations spontanées devant la Route du Rhum avec 27%. Très intéressant de savoir que 51% des français citent les Sables d’Olonne comme ville de départ.

JO Londres 2012
  • 49% des français ont suivi les JO de Londres avec intérêt VS 41% pour Pékin en 2008
  • 64% des 15-24 ans ont suivi les JO avec beaucoup ou assez d’intérêt et 62% des cadres sup
  • Les 3 sports les plus suivis lors de ces JO: Natation (52%), Athlé (42%) Hand (32%)
  • Le sportif numéro 1 des #O pour 22% français est Teddy Riner il devance : Equipe de France de Hand, Florent Manaudou, Renaud Lavillénie, Yannick Agnel, Tony Estanguet, Camille Muffat, Equipe de France de Basket, Camille Lacourt et Christophe Lemaitre
Infos importantes pour les sponsors
  • Pour 36% des français, le rugby est le sport le plus noble et moral devant le hand (31%)
  • Les deux sports qui véhiculent le plus d’opinions négatives sont le foot (40% des français) et le cyclisme (32%)
  • 82% des français pensent que les sponsors doivent s’engager dans la lutte anti-dopage
  • Le foot est le sport le plus suivi par les 15-24 ans (69%) suivi de près par les sports extrêmes (61%)
  • Pour 23% des français la vie serait moins conviviale sans le foot (conversation)… (Vous en pensez quoi?)
Performance des Sponsors
  • Football
  1. Adidas sponsor le plus cité du foot avec 32% des français
  2. Nike est le deuxième sponsor le plus cité (26%)
  3. Coca-Cola
  4. Orange

Infos : sans les équipementiers le classement serait celui-ci : 1/Coca-Cola 2/Orange 3/Carrefour

  • Tennis
  1. BNP Paribas sponsor le plus cité du tennis avec 31% des français
  2. Adidas (19%)
  • Rugby
  1. Société Générale sponsor le plus cité du rugby avec 16% des français
  2. Adidas deuxième du classement (9%)

Infos: 37% des français ont mémorisé Renault comme sponsor du XV de France (il y a donc du travail pour BMW pour effacer cette mémorisation)

  • Cyclisme
  1. La FDJ est le sponsor le plus cité du cyclisme avec 22% des français
  2. LCL passe à la deuxième place (18%)
  • Voile
  1. Groupama est le sponsor le plus cité de la voile avec 15% des français
  2. Banque Populaire est deuxième (13%)

Infos: Macif recueille 2% mais probable remontée l’année prochaine avec la victoire dans le Vendée Globe (non pris en compte)

  • JO Londres
  1. Coca-Cola est le sponsor le plus cité des JO avec 35% des français
  2. Adidas (30%)
  3. EDF (18%)
  4. Nike (17%)
  5. McDo (14%)

TOP 5 des sponsors mémorisés par les français

  1. Coca-Cola (JO) :35% des français l’associent aux Jo
  2. Red Bull (Saut Félix Baumgartner) associée par 33% des français
  3. BNP Paribas (Tennis) associée par 31% des français
  4. Renault (Rugby) associée par 26% des français
  5. FDJ (cyclisme) associée par 22% des français

Focus Red Bull: En ce qui me concerne j’ai envie dire « seulement » 33% des français associent Red Bull à Baumgartner. En effet au vue de l’exposition médiatique de la marque sur ce saut et la présence d’aucune autre marque j’aurais misé sur un score plus élevé… pas vous?

Par ailleurs 35% de ceux qui ont suivi ce saut estiment que c’est un exploit plus important qu’1 titre de champion olympique.

Les Tendances 2013

  1. Tendance n°1 : Le sponsoring statutaire va perdre de la valeur en 2013. Ce statut de « sponsor officiel » doit être utilisé par entreprises récentes Les grandes marques se doivent de proposer autre chose…
  2. Tendance n 2 : Apparaître sur un maillot ou un panneau ne suffira plus pour réussir sa stratégie de sponsoring. Le sponsor va devoir activer son partenariat pour raconter une histoire. Les réseaux sociaux constitueront donc des outils indispensables pour mettre en scène la marque.
  3. Tendance n°3: le sponsor deviendra acteur du sport, il devra être « capteur de talents ». On peut ici citer l’exemple de Red Bull qui propose ces propres compétitions ou l’activation de SRF avec le SFR Tour.
  4. Tendance n°4 : le sponsoring participatif va se développer (voir notre article sur Sponsorise.me)

Trophée du Sponsor de l’année 2012

Pour ce trophée SportlabGroup a créé un indice de performance. Le sponsor doit cumuler ces 2 performances:

  • que le plus de français se souviennent qu’il est sponsor
  • qu’il apparaisse plus sympathique auprès de cette cible

Le Sponsor de l’année n’est autre que Coca-Cola, pour son activation JO, avec un indice de performance de 115. Il devance Perrier dans le Tennis avec un indice de performance de 110 et la FDJ pour le cyclisme avec un indice de 78.

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