Qui est le plus bankable Messi ou Ronaldo ?

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Alors que la shortlist pour le Ballon d’Or FIFA 2014 vient d’être annoncée (Manuel Neuer, Lionel Messi et Cristiano Ronaldo) Repucom se penche aujourd’hui sur l’aspect business des deux stars actuelles du ballon rond : le quadruple vainqueur Lionel Messi et le double détenteur et Ballon d’Or en titre, Cristiano Ronaldo. Comment se départagent-ils en dehors des terrains de football ?

Ronaldo footballeur le plus « bankable » ?

De nouveaux chiffres délivrés par Repucom aujourd’hui montrent que :

  • •92% de la population connaît Ronaldo contre 87% pour Messi
  • •Chez les personnes connaissantMessi :
    • » 78% disent l’apprécier
    • » 84% aspirent à connaître la même vie que lui
    • » 80% lui reconnaissent un impact sur les tendances
  • •Chez les personnes connaissantRonaldo :
    • » 68% disent l’apprécier
    • » 80% aspirent à connaître la même vie que lui
    • » 86% voient en lui un ambassadeur de marque influent

 

Ces chiffres sont extraits de Celebrity DBI de Repucom, indice d’évaluation mesurant l’impact marketing de plus de 7000 personnalités au niveau local et à l’international. Un score marketing global, aussi appelé Score DBI, est calculé à partir de huit critères dont  la « notoriété » et la « sympathie ». Sur les 15 marchés analysés, il ressort que 92% de la population connaît Ronaldo tandis que Messi atteint une notoriété de 87%. Messi est plus connu que Ronaldo dans seulement deux de ces pays : sa terre natale l’Argentine et la Chine.

Les résultats ont aussi montré qu’il y a, en proportion, autant d’hommes connaissant Messi que de femmes connaissant Ronaldo (91%). 94% de la population masculine connaît la star du Real Madrid tandis que l’attaquant du FC Barcelone est connu de 84% des femmes. Ces chiffres impressionnants de notoriété contribuent à faire de Ronaldo le footballeur le plus « bankable » au monde.

Pour Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France : “Hors des terrains, ces deux superstars du football mondial se situent chacun très haut en termes d’image. […] Au regard du score marketing général, Cristiano Ronaldo domine aisément Lionel Messi, et ce grâce à un niveau de notoriété très élevé partout dans le monde. En revanche, Messi bénéficie d’une plus grande proportion de personnes disant l’apprécier parmi celles qui le connaissent. […] S’il est intéressant de comparer ces chiffres, il est vital pour les sponsors, ayants droit et agences de comprendre et réagir à ces indices clés et à ces évolutions d’image afin de se positionner au mieux par rapport à leurs cibles de consommateurs .”

18 millions de recettes de sponsoring pour Cristiano Ronaldo

L’infographie montre que Cristiano Ronaldo perçoit environ 18 millions d’euros de recettes annuelles en sponsoring alors que Lionel Messi ne génère « que » 17 millions d’euros de recettes par an de recettes.
Au niveau digital Cristiano Ronaldo remporte encore son duel face à Messi. En effet avec plus de 102 millions de fans sur Facebook la valorisation moyenne d’un post de la star portugaise sur Facebook est évaluée par Repucom à 115 000 € sur l’année 2014 contre 50 000€ pour Messi et ces 75 millions de fans Facebook!

L’infographie « Messi VS Ronaldo qui est le plus « bankable » par Repucom

 

repucom-ronaldo-messi-qui-est-le-plus-bankable-2014

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