La perception du sponsoring par les français! Etude de KantarSport et Sporsora

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Jeudi 28 mars 2013 au MEDEF auront lieu les 3èmes Assises SPORSORA de l’économie du sport : une journée d’échanges, de réflexion et de rencontres qui s’adresse à tous les acteurs de l’écosystème du Sport (annonceurs, institutions sportives, organisateurs d’événements, médias, agences, collectivités et pouvoirs publics).

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Cette 3ème édition aura pour thème «Le sport français a-t-il besoin d’un choc de compétitivité ?».

C’est dans ce cadre que KantarSport a interrogé le grand public sur sa perception du sponsoring et du naming en France :
– Est-ce que le sponsoring est une technique identifiée ?
– De quelle façon le grand public conçoit-il le rôle d’un sponsor ?
– Quel est le rôle social des sponsors ?

L’ensemble des résultats de cette étude seront présentés en exclusivité par KantarSport lors des 3èmes Assises SPORSORA. Voici, quelques-uns des principaux enseignements de cette étude* :

  • 47 millions de Français se disent « familiers » avec le terme Sponsoring
  • Ils sont 73% à avoir une bonne et très bonne opinion du Sponsoring
  • Le sponsoring est indispensable au Sport de haut niveau pour 37 millions d’entre eux
  • 63% des français déclarent que le sponsoring rend les marques plus sympathiques à leurs yeux
  • les Français pensent même que le sponsoring est plus efficace (en moyenne de 10%) que les autres techniques de communication.

*Interrogation online d’échantillon représentatif de la population française, de 15 ans et + (environ 1000 individus) selon la méthode des quotas en termes de sexe, âge, région d’habitation et CSP du chef de famille. Terrain réalisé du 21 au 28 février 2013.

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